For lanseringen av den nye kapsel av Simone Rocha for H&M valget falt til fordel for a digital begivenhet, i full samsvar med reglene for sosial avstand.
Selvfølgelig var det ikke noe arrangement. Gjennom utvidet virkelighet og med deltakelse av a fantastisk rollebesetning, var det mulig å dele kunst og mote på en ny måte, aldri sett før, og i full sikkerhet, fra hjemmene til hovedpersonene i samlingen, med virtuelle figurer.
"Det er den mest innovative hendelsen som H&M har oppfattet. Det er veldig begeistret for å være en del av dette banebrytende eksperimentet innen mote, den første popup-boken med AR, med en så inkluderende og utrolig rollebesetning. Plaggene får konkretitet med støtte fra teknologi, og det er ekstraordinært å se hvordan Simones lidenskaper og inspirasjoner tar form, fra kunst til kjærlighet til familien, fra design til musikk, i et enkelt prosjekt. Det er det nye formatet som representerer motebegivenheter! " Ann-Sofie Johansson, H&M.
Aktivering av den digitale hendelsen utføres gjennom a popup-bok, laget med den engelske maleren Faye Wei Wei, også hovedperson i kampanjen.
Fem malerier som et bakteppe og en utrolig rollebesetning som bare blir liv innramming av QR-koden. Blant dem Francesca Hayward, Kaia Gerber, Rowan Blanchard, Paloma Elsesser, Kelsey Lu, søstrene Laila og Nadia Gohar, Omari Douglas, Djenaba, Jess Maybury, Nancy Andersen, Lily Ashley og Hugo Hamlet fra Voo Le Voo, William De Val Darby , og til slutt Faye Wei Wei selv, som dukker opp i miniatyr foran en av hennes kreasjoner.
Skuespillere, dansere, modeller og musikere symboliserer ånden i Simone Rochas samling, som for første gang utvikler en garderobe for hele familien.
"Året vi opplever ber oss om å tenke nytt på dynamikken vi samlet sammen med tidligere. Jeg gleder meg over å ønske kapselen, opprettet med H&M, velkommen på en ny måte ved hjelp av AR-teknologi, som har gjort det mulig for oss å dele en unik opplevelse direkte fra anerkjente talenters hjem. Jeg ønsket straks at denne samlingen skulle være en feiring av å kle seg godt til anledninger for å møte familiene, vennene og alle menneskene vi elsker, og jeg håper denne hendelsen har klart å formidle tankene mine og få folk til å reflektere over mote., Skjønnhet, kunst og ro ”, Simone Rocha.
Pop-up-boken manifesterer også Rochas lidenskap for kunst og maleri, samt hans tilbøyelighet til optimisme, munterhet og menighet.
For begge merkevarene var det fullt vellykkede målet å hedre samarbeidet på en banebrytende, kreativ og kunstnerisk måte, samtidig som man respekterte reglene for sosial avstand.
Simone Rocha kapsel for H&M vil være tilgjengelig online fra 11. mars på hm.com.
