av LAURA INCARDONA
Mote er drømmeverdenen: klær som gjør deg vakrere, utførelse laget av dyktige hender, som bevarer dyrebare håndverksferdigheter. Men det er mye mer: innsats, engasjement, ansvar. Og i dag, mens vi navigerer på syne under pandemien som har forandret livene våre, lurer også denne sektoren, den nest viktigste i vårt lands handelsbalanse, på hvordan vi skal møte fremtiden.
Vi spurte Domenico Dolce og Stefano Gabbana om deres visjon om i morgen. De to stylistene, atskilt for første gang, fortsetter å jobbe hver fra sitt eget hjem. Men de stopper ikke og fortsetter sitt engasjement, noe som har holdt dem forent siden de grunnla merkevaren i 1985.
Tilbake til normal vil være veldig lang, noen snakker om minst ett år. Hvordan tenker du fremtiden på nytt?
stefano gabbana: «Det er en ny begynnelse, verden endrer seg. Mange ting har endret seg de siste 30 årene, som det burde være. Det skjer på alle områder, i vår sektor skjer det sannsynligvis enda lettere. Mote må gjenspeile virkeligheten, følge med på ønsket fra mennesker som i stadig større grad endrer seg i dag. I dag er det vanskelig å lage langsiktige prognoser. Vi vil gjøre det vi anser best for vårt merke, og være spesielt oppmerksomme på øyeblikket vi går gjennom. Utvilsomt vil samlingene krympe. Mindre er bedre, kvalitet og Made in Italy - som alltid har vært vår besettelse - er og vil være grunnleggende. Folk vil ha kvaliteten på produktene laget i Italia fordi de vet at det er synonymt med garanti. Og vi snakker ikke bare om mote, men også om mat, landbruk … Vi må lage et system og forbli forent ».
Italia har alltid vært sentrum for inspirasjonen din. Landet vårt, så elsket i verden, lider og vil uunngåelig lide igjen, også for vanskeligheter med å reise, som for eksempel vil ha en veldig negativ innvirkning på turismen.
domenico dolce: «Made in Italy er en verdi og må absolutt støttes. Vi er heldige nok til å bo i et land som har en utrolig kunstnerisk og kulturell arv; vi er stolte av å kunne gi lys til skjønnheten med arbeidet vårt. Det vi prøver å gjøre med samlingene våre er å fortelle og overføre, spesielt til de nye generasjonene, kjærligheten til denne kulturarven, til den italienske livsstilen: en følelse, et sett med positive verdier. Vakre ting må gjennomføres, og på den lille måten vil vi prøve som alltid å gi vårt bidrag ».
Teatret ditt er verden, og du har nylig åpnet butikken din i Hong Kong med nye strategier, skapt i disse dager, endret av pandemien: vil du fortelle oss om dem?
Stephen: «Butikker og e-handel, i dag mer enn noen gang, må bevege seg parallelt og mate hverandre. I disse dager jobber vi med å lage videoopplæringer der butikkassistentene forteller samlingene og gir mye informasjon om produktet til kunden. Vi eksperimenterer med dem i Kina, der alt sakte starter opp igjen. Men vi må tro at tilgangen til butikker i en viss periode vil være begrenset, for sikkerheten til menneskene som jobber der og for kundene. Dette er en måte å presentere samlingene våre på: Den som ser på videoen, bestemmer hva de liker og kan kjøpe i butikken. Kjøpetidene og -metodene endres ».
Parades kapittel: vil de fremdeles være der? Ser du allerede for deg de neste sesongene?
domenico: "Et alternativ til drømmen om moteshow er ennå ikke funnet. Vi trenger det alle i miljøet, vi stylister, de som jobber med oss, kjøpere, journalister: de er motebildet. Det vil trolig være mindre show og nye muligheter, til og med virtuelle, vil bli testet. Ved å være uavhengige er vi mer smidige, i stand til å endre ting og organisere oss fra tid til annen. Alt må oppfinnes på nytt, og vi tror det er gyldig i 360 grader ».
Moteverdenen var den første og mest reaktive, i den mest dramatiske fasen av pandemien, til å takle produksjonen av medisinsk utstyr og med støtte fra sykehus og forskningssentre gjennom donasjoner. Hvorfor har bransjen din vært så rask å svare på?
domenico: "Engasjementet og motet til alle menneskene som jobber utrettelig i disse dager, beveger oss og får oss til å forstå hva prioriteringene er, hvor viktig det er å gi riktig vekt på alt og hvor grunnleggende det er å tenke på fremtiden med optimisme og ansvar uten panikk. I dag mer enn noen gang, tror vi at forskning er en verdi å investere i. Å gi tillit og støtte til alle som jobber for helsen vår og fremtiden hver dag, er etisk for oss ».
Stephen: "Humanitas University (universitetet dedikert til medisinsk vitenskap i Rozzano, like utenfor Milano, red.) Er en spesiell virkelighet, par excellence og medmenneskelighet, som vi kjenner personlig og har samarbeidet med i noen tid. I begynnelsen av februar, da problemet ennå ikke berørte Italia, følte vi plikten til å gjøre noe for å bekjempe dette ødeleggende viruset, og vi trodde at Humanitas University var den ideelle samtalepartneren. Overfor disse tragediene med så store dimensjoner, kan hver handling virke ubetydelig, men takket være sammenligningen med professor Alberto Mantovani (vitenskapelig direktør for Humanitas, red.), Har vi forstått at selv en veldig liten gest kan ha enorm betydning. Å støtte vitenskapelig forskning er en moralsk plikt for oss, og vårt engasjement er konstant: faktisk har vi bestemt oss for å bruke en del av inntektene vi får på e-handel fra salg av Devotion Bag, hvis nye reklamekampanje inneholder skuespillerinne Sofia Vergara, til dette viktige forskningsprosjektet ».
I arbeidslivet har unge mennesker blitt spesielt berørt, men de er selve håpet for i morgen. Du tar også spesielt hensyn til de nye generasjonene.
domenico: «Unge mennesker er fremtiden vår, vi må støtte dem og overføre viktige verdier til dem. I 2012 startet vi prosjektet Botteghe di Mestiere, en intern skole i selskapet, som ønsker å videreføre det grunnleggende om å skreddersy til de nye generasjonene og tilby, på slutten av kurset, en konkret jobbmulighet. Å trene unge mennesker i skreddersy betyr å tilby dem muligheten til å vokse og lære å engasjere seg for å uttrykke sin kreativitet. Det er et prosjekt som Stefano og jeg bryr meg veldig om, fordi det gjenspeiler og formidler de dyder som er grunnleggende for oss: viktigheten av det menneskelige berøringen, av skreddersøm, av "å skape" med lidenskap, offer, teknikk og tid. Vi er dette ».
Det snakkes mye om en "ny normal", nemlig det faktum at vi i det minste de neste månedene må leve med viruset. Tror du at italienerne nok en gang vil være i stand til å transformere problemet til en ny livsstil?
Stephen: "På 36 år har vi vært gjennom en krise: fra Golfkrigen, på begynnelsen av 90-tallet, til 11. september 2001 med angrepet på Twin Towers i New York, men vi må fortsette. Vi mener det er viktig å være positiv, å se fremover med entusiasme og nysgjerrighet og å være lidenskapelig opptatt av de neste prosjektene som vil se oss engasjert. Det er som sagt en ny begynnelse. Etter å ha oppdaget at du er så skjør, vil du fjerne arrogansen i økonomi, penger, spekulasjoner. Og vi vil finne oss mer menneskelige. Jeg vil tro at vi vil oppleve en ny renessanse, hvor kreativitet og mennesket vil være på første plass ”.
Artikkel publisert i GRAZIA utgave 21-22 (7. mai 2021-2022)
