Forbrukerne blir stadig mer bevisste og prøver å følge en mer miljøvennlig livsstil: C&A er forpliktet til å gjøre bærekraft til det nye normale.
En torsdag kveld i november, mens en polar frost omhyllet Warszawa, det europeiske motemerket C&A presenterte sin 2021-2022 vår-sommerkolleksjon; et vakkert syn som viste veksten oppmerksomhet på bærekraft og viktigheten som selskapet forbeholder seg for å ta vare på miljøet.
Mer enn 200 gjester, inkludert journalister og influencers samlet på Fort Legionów, en historisk bygning i myke farger, som ligger mellom det moderne og prosaiske Warszawa og gamlebyen. Gårdsplassen til "festningen" ble forvandlet til en magisk "urban eng", som senere ble brukt som gangvei.
Da Grazia ankom stedet, før forestillingen, var medarbeiderne innstilt på å ordne plantene i pottene og vev den frodige grønne rundt stålkonstruksjonene, plassert i midten av catwalken; de sjekket fontener, de hvite blomstene, beskjærte gressstilkene og dekket festningens buer og murvegger med drueblader.
På tidspunktet for showet sendte merket catwalken spektakulær draperi, feminine blomstertrykk er vippede kanter; en urbane kleskode midt i naturen.
Tilsvarende Ladies Premium-linje ga grønt lys til bredskuldrede blazere inspirert av 80- og 90-tallet. I hver samling er plagg laget av resirkulerte materialer, naturlige fibre og / eller økologisk bomull valgt, slik som den godterirosa jakken og buksedrakten.
"Samlingen gjenspeiler den økende betydningen bærekraft tar i samfunnet og industrien, samt relevansen av de små tingene mennesker kan gjøre som gjør en forskjell i deres ønske om å leve et mer bevisst liv," sier han. Brigitte Danielmeyer, innkjøpsdirektør for Ladies divisjon.
Den bærekraftige samlingen av C&A
Foto: Steven Popovich
Foto: Steven Popovich
Foto: Steven Popovich
Foto: Steven Popovich
Foto: Steven Popovich
Foto: Steven Popovich
…
Miljømessig bærekraft er imidlertid ikke noe nytt for C&A. Merket har vært intenst engasjert i mange år nå tiltak rettet mot å beskytte økosystemet vårt og beskyttelse av arbeidere. "C&A har alltid vært en pioner innen bærekraft," fortsetter han Danielmeyer, fra den lille nisje i garderoben. "Vi gjør mye mer enn folk forestiller oss. Vi må kommunisere denne meldingen litt bedre enn vi har før, vi har så mye å si."
Da gjestene, motejournalister og influencers, gikk på festningens rom den kvelden, kunne de observere kvaliteten på de forskjellige samlingene som ble vist i de forskjellige rommene på nært hold. Noen hoder for C&A baderomslinjefor eksempel er de det laget med 80% resirkulert nylon.
Stoffet i badetøyet er tykt å ta på, silhuettene favoriserer den høye midjen og nyansene av mosegrønn og brent oker er fantastiske. Stilig og mer bærekraftig, bikini og badedrakter fra C&A er de viktigste tingene å pakke når sommeren kommer.
Noen detaljer om den nye bærekraftige samlingen fra C&A
…
Til Neil Pickering, Senior Design Manager for Clockhouse-linjen, i plagg som er symbolske for bærekraft det er denim kreasjoner av teamet hans. "Vi hadde som mål å lage 80-90 tallet inspirerte denimstykker, laget av resirkulert bomull," sier han til Grazia. C&A er faktisk verdens største kjøper av økologisk bomull, et overraskende faktum vi lærte på backstage-turen. Nesten halvparten av bomullen som merket kilder, ble sertifisert i 2018 som økologisk bomull eller dyrket som bedre bomull.
Fra år til år fortsetter selskapet å strebe mer og mer for produsere så mange plagg som mulig mens du respekterer miljøet og på en samfunnsansvarlig måte.
Interessant, ifølge Global Sustainability Report tilgjengelig siden juni, sparte selskapet mer enn 1 milliard m3 vann i 2018 (tilsvarende 400 000 olympiske svømmebassenger) og unngikk å produsere 116 000 tonn CO2-utslipp (samme mengde CO2 som slippes ut hvert år av 70 000 biler).
Merket var også den første motehandleren i verden som produserte et par jeans som har oppnådd gullnivået fra Cradle to Cradle ™, sertifiseringsstandard tildelt av en tredjepart, som måler produktets evne til å være sirkulær, og derfor ha et nytt liv.
I C & A-butikker er merkets mest bærekraftige plagg de med merkelapper #WearTheChange.
"C&A er ikke et kortsiktig selskap," insisterer han Danielmeyer, "Dette selskapet har eksistert siden 1841, det handler ikke om noe i overgang. Dette handler om å endre bransjen i generasjoner framover."
Ja, C&A kan ha kommunisert budskapet sitt for stille tidligere. Men vær trygg, han jobber hardt for å få oss til å forstå hvorfor bærekraft bør være den nye normalen, samt en integrert del av vår tilnærming til mote hver dag.
