Det nye konseptet utviklet av det prestisjetunge Milanese-studioet til David Chipperfield, "kler" butikkene til Furla på nytt. Ser på den klassiske smaken, men hybridiserer den av innovasjon og samtidighet
Det er tid for en nybutikkonsept til Furla! Merket fornyer Milanos flaggskip på Piazza del Duomo og innvier et nytt kapittel i bildet og estetikken til butikkene. Med et veldig spesifikt oppdrag: å restrukturere de viktigste butikkene i verden etter en fil rouge som er faglig utviklet av prestisjetunge Studio David Chipperfield Architects Milan.
I anledning Milan Fashion Week, den nye og utvidede flaggskipbutikken på Piazza del Duomo gjør debut, som nå dekker et område på omtrent 265 kvadratmeter.
To etasjer forbundet med en skulpturell trapp som et nytt tilstøtende rom er festet til (som vil være vert for pop-up butikker og spesielle arrangementer). Alt oppfattet av den britiske arkitekten David Chipperfield og hans studio i Milano som en sekvens av viktige rom knyttet til hverandre ved overdådige buede åpninger.
Buen er butikkens ledemotiv. Grunnen? Det feirer tradisjonen med merkevaren grunnlagt i Bologna, en by kjent over hele verden for sine unike arkader med en buet form. Det kjennetegner også arkitekturen til Fondazione Furla-bygningen, så vel som den nye Furla-logoen som ble introdusert fra og med i fjor vinter: fokuspunktet nå er nettopp buen.
Restylingen av flaggskipbutikken på Piazza del Duomo i Milano lønner seg de nye spennende materialflatene er de absolutte hovedpersonene: veggene i butikken er dekket med rå jord hentet fra en blanding av forskjellige typer naturlige leire. Veggenes materielle utseende står i kontrast til den glatte og kontinuerlige overflaten på gulvet, dekket av Pastellone (en klassisk finish av den italienske tradisjonen).
Langs butikkens omkrets støtter mange modulære bueformede strukturer hyller i anodisert aluminium, og definerer dermed et svært minimalt oppsett. Essensialitet som samtidig er veldig naturskjønn, og som tilbyr en moderne tolkning av interiør av Carlo Scarpa.
Møblens lyshet rundt omkretsen motveies av det skulpturelle utseendet til de sentrale møblene og av de fargede marmorelementene som gir en moderne visjon om bord av Angelo Mangiarotti.
Bak et skulpturelt treformet bord, presidenten for Furla, Giovanna Furlanetto, har valgt å plassere et samtidskunstverk med en spesiell betydning: "Talentum Tolerare", et neon opprettet av den amerikanske artisten Joseph Kosuth i 2000 for Furla-prisen (ansett som den italienske konkurransen par excellence til støtte for unge kunstnere).
Med denne skulpturen som vises, ønsker merkevaren symbolsk å hylle nye talenter, de som Furla Foundation fremmer og støtter som en institusjon som er sterkt aktiv for å fremme moderne kultur i Italia.
“Vi er stolte av å avdekke dette spennende nye prosjektet på denne svært komplekse tiden. Vi ønsket å kommunisere et budskap om optimisme og motstandsdyktighet fordi vi er overbevist om at, til tross for vanskeligheter i denne perioden, vil verden av fysisk detaljhandel fortsatt være spesielt viktig for et merke som Furla, ”sa Giovanna Furlanetto, president i Furla.
