De savner aldri et slag, deres utseende er alltid en stor inspirasjonskilde, og alt de har på seg blir utsolgt på få minutter: at ekte vet mye om stil er absolutt ikke en nyhet, og nå er det ikke lenger engang overraskende at dronninger, prinsesser og hertuginner har oppnådd over tid tittelen ekte moteikon, i stand til å påvirke kjøpene våre.
For å bekrefte det også Lyst, verdens største moteforskningsplattform, som gjorde den første Royal Fashion Report, en studie dedikert til royalty som, takket være en innovativ algoritme, måltevirkningen av Royals på motesalg og forskning analysere vanene til over 9 millioner brukere som handler på nettet.
Valg av tilgjengelige merker og oppmerksomhet mot gjenvinning: to gode trender som kom frem fra Lyst-studien
Alltid klær representerer for de kongelige en ekte kommunikasjonsverktøy.
“Moten de bærer sender meldinger som går utover et skudd av en rød løper. Valget av en farge er å formidle en følelse; et lokalt merke bæres for å støtte stedet de besøker; et rimelig plagg tjener til å demonstrere nærhet til mennesker; gjenbruk av en kjole symboliserer viljen til å forlate overdreven. Klærne deres kommuniserer sannsynligvis mer enn talene, ”sa han Brenda Otero, Prosjektleder Lyst Royal Report.
Og bare for å komme nærmere vanlige mennesker og få kontakt med publikum, har de siste årene ekte kvinner i økende grad valgt utseende som består av designerklær fra luksusmerker og stykker med mye rimeligere priser og de begynte å ha på seg de samme plaggene ved mer enn en anledning.
Fra Lysts analyse kom det for eksempel frem at siden Dronning Letizia av Spania i juni i fjor hadde hun a Zara kjole fra 20 € interessen for merkevaren har vokst dramatisk og takket være Prinsesse Beatrice av York, som bestemte seg for å bruke en gamle bestemors kjole, søk etter vintage brudekjoler nådde topper på 297% i løpet av 48 timer etter det kongelige bryllupet.
De kongelige påvirket trendene selv under låsingen
Akkurat som vanlige mennesker, kongelige også under låsing de har måttet gjennomgå vanene sine og tilpasse seg endringene som pandemien pålegger. I de månedene når offentlige arrangementer og offisielle besøk har gitt vei til eksterne videosamtaler og intervjuer, har jeg Royals har snudd utseendet på hodet og med sine valg klarte de å påvirke forbruk og moteforskning selv midt i pandemien.
Kate middleton For eksempel jobbet hun daglig med Zoom med mannen William og valgte et mer uformelt utseende med mer livlige farger. Resultatet? Etter å ha brukt en gul genser i april økte søkene etter dette plagget med 20%; og det samme skjedde for stripete topp signerte JoosTricot og valgte å opptre på BBC, som økte søkene etter stripete plagg med 147%.
De dronning Elizabeth, hvem sin grønn kjole slitt under låsingen for en tale til nasjonen, gjorde den søk etter kjoler i denne fargen skyrocket, som vokste med 52%; og Dronning Maxima av Nederland, hvem sin gul kjole av Max Mara brukt under en offisiell begivenhet økte søkene etter dette plagget med 14%.
De mest ettertraktede kjolene fra 2021-2022 og de andre trendene avslørt av Lyst Royal Report
Lysts rapport avslørte det 64,5% av undersøkelsene påvirket av kongelige gjelder kategorien "midikjoler for kvinner" og at prinsessene Olympia of Greece, Omiliana of Nigeria og Lady Amelia Windsor er blant Instagrams mest elskede kongelige og avslørte også hvilke som er de mest populære kjolene fra 2021-2022.
På førsteplass blant topp fire av mest etterspurte klær noensinne, den blomsterprint kjole fra Faithfull The Brand båret av Kate Middleton som økte søkene på nettet etter merket med 512%; mens på andreplass, a maxikjole i hvit bomull bohemsk stil av Charo Ruiz, spilt i sommer av dronning Letizia av Spania, som svulmet på søk etter merkevaren som nådde 353%.
På det nederste trinnet på pallen er det en annen blomster kjole, det av Dries Van Noten, valgt av Mathilde fra Belgia for offentlig opptreden, noe som økte interessen for merkevaren med 39% på Lyst; og så er det en i stedet trykk kjole av Rixo, spilt av dronning Maxima av Nederland, som økte søkene etter denne modellen med 320%.
Nok en bekreftelse på at selv kongelige nå kan betraktes som virkelige påvirkere!
