Partnerskapet mellom de to merkene forteller prosjektet til Jo, en kvinne og mor som brenner for fotball som gir jenter i alle aldre muligheten til å spille fotball.
C41 og Adidas fortelle en minneverdig historie, den av Mr. Jo, en kvinne og mor som brenner for fotball som tilbyr jenter i alle aldremulighet til å spille fotball, og hjelpe de unge kvinnene i et distrikt i Milano klassifisert som "høy risiko".
Hun er Joanna Borella, bedre kjent som Mr. Jo, og dens oppgave er å tilby en mulighet for ha det gøy og lær samtidig om likestilling.
C41 forteller denne interessante og oppløftende historien, fortalt med kreativ og redaksjonell rådgivning av Naomi Accardi som hadde tilsyn med prosjektet. For å gjøre alt visuelt det er fotografiske bilder av Leone Balduzzi og videoen av Luca A. Caizzi.
Prosjektet av C41 x Adidas ble født under låsen i mars og april og presenterer den ekstraordinære historien om Mr. Jo som bærer tittelen " Jentene i ballongen ”.
Joanna Borella begynte å sparke ballen samtidig som hun lærte å stå og gå, da hun kom til Italia på slutten av 1960-tallet. Etter å ha tilbrakt det første året av livet sitt på et barnehjem i Bombay, Mister Jo - som hun er kjent i flerkulturelle distriktet NOLO, nord i Milano, hvor han bor - ble ønsket velkommen til sin nye familie av to eldre brødre som introduserte henne for fotballspillet.
Siden den gang har fotball blitt en integrert del av livet hennes, og i løpet av femti år har denne lidenskapen gjort henne til et kjent navn i det lokale kvinnefotballsamfunnet. Hans spesialitet? Bryt ned fordommene som ødelegger selve essensen av spillet.
For Joanna fotball er ikke "bare" en sport. Det er et effektivt verktøy for utdanning, disiplin, integrering og likeverd.
Metoden hans er enestående. Det løfter konseptet at fotball er for alle, uten grenser for kjønn eller alder.
For anledningen, C41 og Adidas har lansert en kapselkolleksjon for kvinner med fotballtema, med fire trøyer laget ad hoc som en del av prosjektet "Girls in the ball".
En kvinne som også er mor og som ikke er redd for å bekrefte sin tro, alltid opprettholder sin posisjon og gjennomfører et prosjekt som smaker av håp og mulighet.
Noen ganger falt det meg inn at andre klubber prøvde å rekruttere noen av jentene mine. Men det er jeg som henter dem etter skoletid, tar dem med på øvelse og deretter tar dem hjem. Alle i samme nabolag. Ville andre klubber gjøre det samme? Jeg er ikke sikker, sier Joanna Borella.
