Det første fotografiske volumet dedikert til MSGM og de første 10 årene er utgitt. Volumet sporer på 375 sider motedekaden til et av de yngste og mest elskede italienske merkene i motesystemet.
MSGM blåser ti lys og for anledningen lager han seg selv og gir oss en gave: første offisielle monografi av merkevaren.
Tittelen er utvetydig: MSGM 10! På 375 sider sporer volumet det første tiåret av merkets historie, etter en instinktiv og ukonvensjonell flyt, tro mot merkevarens DNA.
Grunnlagt i Milano i 2009 fra Massimo Giorgetti, MSGM er en av de mest fantastiske Italienske suksesshistorier av det siste tiåret.
Det har etablert seg for sin evne til å tolke trender på en original måte og kaleidoskopisk, for evnen til å fortolke fortiden med et moderne språk og lese og forutse fremtiden (som slipsfargestoffet, som bokstavelig talt ville eksplodere noen år senere, allerede godt til stede i designerens første samlinger).
Øyeblikk av privatliv (skuddene som barn i Cesena), lidenskaper og inspirasjoner beriker denne historien i bilder: le mest populære moteshow, kampanjer, utstillinger og samarbeid med kunst og musikk.
Blant bildene som er til stede, finner vi skudd mye elsket av designeren, som han selv fortalte oss: på forsiden er det for eksempel Strand av Riccione på et bilde fra 80-90-tallet, blant stedene i hjertet av Romagna-designeren, som vokste opp på Riviera i løpet av årene med klubbkultur. Eller til og med barndoms- og ungdomsbilder av nære venner og kollegaer di Massimo, en hyllest til deres arbeid, men fremfor alt til deres konstant hengivenhet og støtte.
Og igjen bildene av gate stil, i sitt øyeblikk av maksimal skudd, med Tamu McPherson, Candela Novembre, Chiara Ferragni, som de alltid har støttetMSGM siden begynnelsen.
Og møtene som for Giorgetti var grunnleggende: den med Franca Sozzani, den uforglemmelige direktøren for Vogue Italia, eller Elio Fiorucci, talent for italiensk "pop" -mote.
Ti intense år, som kulminerte i moteshowet til Februar 2021-2022, et show der en voksende spenning er håndgripelig i atmosfæren: kort tid etter ville Italia og verden ha falt i ett pandemi.
De bokfaktisk burde den ha gått til trykk kl slutten av februar, som designeren sier; tvungen stopp blir en mulighet til å tenke nytt over veien i et annet perspektiv, for å gjenoppdage behovet for å "bremse ned" selv for de som pleide å leve med frenetiske rytmer (de som jobber med mote vet det godt) og større luksus: fritid.
Og idag, etter 10 år hva forventer Massimo Giorgetti for ditt merke? Som han skriver i et langt åpningsbrev til bindet: " Jeg lanserte MSGM i 2009, midt i den økonomiske krisen, og jeg tror fremdeles at øyeblikkene av krise er forebyggende for store muligheter. Det er dumt å ikke håpe».
