I 1970 oppfant Lavazza Red Quality i Torino. Og i dag, 50 år senere, er den samme kaffeblandingen fortsatt den ubestridte stjernen i det daglige øyeblikk av nytelse og den umiskjennelige aromaen som mokka frigjør i kjøkkenene til italienerne (og utover).
I løpet av et halvt århundre av livet har Qualità Rossa blitt et ikonisk merke som har vært i stand til å fortelle forskjellige tverrsnitt av landet vårt, uten noen gang å slutte å fornye seg.
Og bare for å feire dette viktige jubileet, fortsetter det transformasjonen og lanserer prosjektet "Hele Italia i en kaffe - en 50-årig reise", som involverer unge talenter, ansikter og historier om dagens Italia, som kommer fra forskjellige, men komplementære verdener, for å fortelle hvordan landet vårt utvikler seg.
Initiativets hjerte er virkelig reise over hele landet til fortell verdiene til et nytt Italia. Under 5 etapper - Catania, Roma, Bologna, Trieste og Torino - øyeblikk av møte og delt historie med unge talenter på vei opp og representanter for et skiftende Italia kommer til liv: Josephine Signorelli i kunst Dårlige tegneserier (bildet over), åpenbaringsforfatter av tegneserielandskapet; Phaim Bhuiyan, Romersk skuespiller og beste debutregissør ved David di Donatello; Madame, kvinnestemme fra den italienske rapscenen; Sara Gama, kaptein på det italienske kvinnelandslaget i fotball; Samuel, et av de mest kjente ansiktene til italiensk musikk.
Det er den samtidige historien om et land som vokser, utvikler seg når det åpner seg og lager sine egne historier om likestilling, likestilling, integrering, med en eksepsjonell forteller og attest Ambra Angiolini (bildet over).
Ledende reisen til rød kvalitet, Antonio Dikele Distefano, forfatter og forfatter av TV-produksjoner, og den italienske radioverten Ylenia Baccaro.
Fil rouge av lidenskapene og forventningene til de unge talentpersonene i prosjektet forsterkes og støttes av den ikoniske Lavazza-røde blandingen med engasjerende initiativer og opplevelsesmessige øyeblikk for hver av trinnene i kalenderen og er hovedpersonen til 5 episoder sendt på Italia 1, fra 12. til 16. oktober, i et spesielt TV-format med tittelen "Nye veier" produsert i samarbeid med Bluejoint Film og RTI.
Kunne ikke gå glipp av musikken, dermed inspirert av den første kommunikasjonskampanjen i den historiske røde blandingen "Våkn opp og syng" fra 1971, har Lavazza valgt å gi stemme til nye artister som Gaia, Madame, Ernia, Rkomi og Samurai Jay i samarbeid med Sony Music og Cantera, som produserte sangen “Nuove Strade” (bildet over coveret til sangen).
Reisen til Lavazza Qualità Rossa kan følges på lenken HER
Rød emballasje er fornyet
For å feire denne viktige datoen, blir den ikoniske røde emballasjen også fornyet: hovedpersonen til denne omformingen er merkevarelogoen som i sin redesignede design refererer til den ikoniske Lavazza-koppen. Produktet kler dermed et nytt og mer moderne image som tar sikte på å tilfredsstille ikke bare de historiske forbrukernes behov, men også smaken når det gjelder stilen til unge kaffeelskere.
50 år med rød kvalitet på utstilling i Torino
Og for å avrunde feiringen, lever 50 år med rød kvalitet, opprinnelsen og historien, symbolsk i en utstilling som er arrangert i atriumet til Nuvola Lavazza i Torino frem til 15. november. Prosjektet trekker tilbake de viktigste trinnene, de forskjellige kommunikasjonsspråkene og attester som fra 1970 til i dag har bidratt til å gjøre Qualità Rossa til italienernes favorittkaffe.
