«Milano er mote og mote er Milano. Tiden er inne for å reagere, å vekke liv til byen, gjenoppfinne seg selv og bygge en ny normalitet ». Med disse ordene ble ordføreren Beppe Sala innviet den første helt digitale Milanese moteuken. En absolutt nyhet diktert av kompleksiteten i den nåværende historiske perioden.
"Denne hendelsen ble født som et svar på sosial distansering og vanskeligheten med å reise pålagt av den globale helsesituasjonen - forklarte Carlo Capasa, president for National Chamber of Italian Fashion - men det vil også være et funksjonelt og kreativt verktøy designet for å leve et eget liv eller for å støtte avtalen med fysiske moteshow, når det vil være mulig å gå tilbake til fylden med ansikt til ansikt-avtaler, som gjenstår grunnleggende for å fremme den enorme produktive og kreative verdien av Made in Italy ".
Der fire dager bare avsluttet det involvert 42 merker er 21 nye navn Italiensk og internasjonal, kalt for å presentere menns samlinger og forhåndssamlinger for menn og kvinner for Vårsommer 2021 gjennom videoer, musikalske forestillinger, digitale arrangementer, alt kringkasting i live streaming på multimedia-plattformen til Camera Moda.
Pradas "Multiple Views" og Gucci's "Epilogue"
Blant de mest etterlengtede hendelsene på festivalen, den med lisensplaten Prada, iscenesatt den første dagen. Merket har stolt på fem reklamer for å fortelle historien Flere visninger SS21 Samling. Terence Nance, Joanna Piotrowska, Martine Syms, Juergen Teller og Willy Vanderperre fanget de forskjellige aspektene av samlingen ved å finjustere en film delt inn i fem forskjellige kapitler.
«Samlingen fokuserer på kvinnen til Prada, på mening. Hvordan bruke klær, hvor og hvorfor. Ofte er betydningen deres sammensatt og mangfoldig: plaggene som snakker samtidig om sportsklær og formalitet, om klassisisme og futurisme, er paradokser, plassert i forskjellige verdener ».
På den annen side er det tre kapitler der Alessandro Michele har avduket utseendet til samlingen Gucci Epilogue. Med en spesiell 12 timers direktesending fra Palazzo Sacchetti i Roma, ga designeren alle fans av merket muligheten til å kikke bak kulissene i den nye kampanjen regissert av Alec Soth og tolket av stilkontoret.
"Historien min vil generere et avhør om reglene, rollene og funksjonene som holder moteverdenen i gang," sa han i en stemmeseddel som ble sendt under arrangementet. «Veien jeg har gått har gitt nye spørsmål og nye stimuli, og har gitt ny innsikt. I denne forstand er epilogen som jeg gir deg et vannskille som lukkes og åpnes samtidig, en terskel for en ny begynnelse, som vi prøver å forestille oss morgendagen vår ».
Trender som dukket opp fra Digital Fashion Week
Å fungere som filoen til den enestående og heterogene kalenderen, en felles visjon i navnet til en nyoppdaget optimisme, som finner uttrykk i plagg og tilbehør fraavslappet estetikk og kom igjen pastellfarger. Et eksempel er forslagene til MSGM, presentert gjennom en video som er en ekte salme til glede.
"Jeg kan ikke annet enn å se til nåtiden med tillit, å forestille meg fremtiden med positivitet, lidenskap og poesi," sa han Massimo Giorgetti, merkevarens stylist som, sammen med hovedkolleksjonene, også har lansert en kapsel helt bærekraftig.
Oppmerksomhet på miljøet er et annet ledemotiv omfavnet av merkevarene som deltok i moteuken, sammen med temaet kjønnsvæske : garderoben blir unisex å bli brukt vilkårlig av henne og ham, slik hun lærer San Andrès Milano med Resort 2021-samlingen, som skyr stereotypier og homologeringer.
De fysiske showene til Etro og Dolce & Gabbana
Etro han har ikke frasagt seg "magien" av live show, opprette - i full overensstemmelse med antikovide tiltak - en uformell begivenhet på Four Season Hotel i Milano hvor Kolleksjoner av vårens sommer 2021 er Kvinners feriested 2021, sammen med noen unike stykker laget med miljøvennlige stoffer og arkivmaterialer, merket med den spesielle BENETROESSERE-etiketten.
Han valgte en ekte catwalk også Dolce Gabbana, som brakte den nye samlingen til hagene på Humanitas University Campus for en veldedighetsshow til støtte for Humanitas Research Foundation. Et show på alle måter akkompagnert av stemmene til trioen Il Volo, som underholdt publikum ved å tolke de store klassikerne i den napolitanske sangen.
Versaces rap-rytmeforestilling
Bemerkelsesverdig er presentasjonen av Versace: hovedpersonen Flash-samling (tilgjengelig i butikker fra august) sammen med den nye singelen av den britiske rapperen AJ Tracey, lansert som en verdensomspennende eksklusiv gjennom en live video live fra Milano. Under sangens opptreden avduket noen modeller en serie med superkule utseende fulle av referanser til DNA fra Medusa.
Fremvoksende italienske og internasjonale talenter
"Vi mener at den nye generasjonen av designere er det bankende hjertet av kreativitet og burde ha en sentral rolle i motesystemet".
Forfølge denne overbevisningen har Camera Moda lansert to initiativer dedikert til nye navn: Sammen for i morgen, et prosjekt i samarbeid med Camera Moda Fashion Trust for å støtte den nye generasjonen av Made in Italy designere, f.eks International Fashion Hub Market, et speiderprosjekt som har støttet unge italienske og internasjonale talenter i 11 utgaver, noe som garanterer dem stor synlighet og flere muligheter for kontakt og nettverksbygging med bransjeeksperter.
For å finne ut mer og oppdage alle høydepunktene i Milan Digital Fashion Week bla gjennom galleriet!
Det beste av Milanos digitale moteuke SS 2021
DOLCE & GABBANA Domenico Dolce og Stefano Gabbana presenterte menns vår-sommer 2021-kolleksjon med et live show med veldedig bakgrunn iscenesatt i Gardens of the Humanitas University Campus og akkompagnert av Il Volos stemmer. "Med dette arrangementet fortsetter Dolce & Gabbana sitt engasjement for å støtte Humanitas Foundation for Research". Utseendet som dukket opp på catwalken er en hyllest til italiensk geni manifestert i Parco dei Principi på Sorrento Hotel designet av Gio Ponti, hvor «fargene på havet blandes med hvitheten».
Studiepoeng: milanofashionweek.cameramoda.it
ALBERTA FERRETTI Det er en hyllest til Italia at Alberta Ferretti, som praktisk talt viste gjenstandene til Resort Collection 2021 blant de vakreste stedene i Italia, fra Milano til Venezia, fra Roma til Napoli. "Etter denne vanskelige perioden, må vi gå tilbake til å drømme igjen."
Studiepoeng: milanofashionweek.cameramoda.it
VIVETTA Vivetta Ponti ser også på vanskelighetene i denne historiske perioden ved å presentere sine kreasjoner på bakgrunn av en stor bølge, som symboliserer naturens kraft som henger over menneskeheten og får oss til å gjenkjenne dette øyeblikk av vår nåtid. "Mer enn noen gang kan surrealisme, som drømmens allmakt og det uinteresserte tankespillet, være løsningen på livets problemer".
Studiepoeng: milanofashionweek.cameramoda.it
APN73 "Milan-Shanghai" er navnet på APN73-filmen som i en svakt ironisk nøkkel feirer den kulturelle smeltedigelen mellom geografisk fjerne land og dykker ned i merkets DNA, avledet av møtet mellom italiensk design og estetikk og høy -end kinesisk produksjon. kvalitet.
Studiepoeng: milanofashionweek.cameramoda.it
BAV TAILOR Lansert i 2015 med ideen om å kle på neste generasjon etisk bevisst, er BAV TAiLOR et av de elleve nye merkene som presenteres som en del av Together for Tomorrow-initiativet, et spesialprosjekt opprettet og koordinert av CNMI i samarbeid med Camera Moda Fashion Trust, har samlet inn midler som vil bli investert i å støtte den nye generasjonen "Made in Italy" designere.
Studiepoeng: milanofashionweek.cameramoda.it
DAVID CATALÁN Å bringe safariuniverset inn i den urbane konteksten var utfordringen David Catalán fulgte med for den nye feriestedssamlingen. For å gjøre dette brukte designeren funksjonelle detaljer som maxi-lommer og løpesnor, ikke bare på yttertøy og bukser med et sporty utseende, men også på klassiske skjorter, blazere og dresser.
Studiepoeng: Press Office
DSQUARED2 Caten-brødrene til vårsommeren 2021 er "ekte klær for ekte menn og kvinner". Kolleksjonen dreier seg om begrepet hverdagsliv, transponert til plagg med en sporty appel laget med hjelp av tekniske stoffer, varmeforsegling og laserskår.
Studiepoeng: milanofashionweek.cameramoda.it
ETRO har ikke gitt opp "magien" til liveshowet Etro, som presenterte menns vårsommer 2021 og Women's Resort 2021 med en uformell begivenhet på Four Season Hotel i Milano. Nok en gang er det temaet for reiser - som alltid har vært forankret i Maison - for å inspirere forslagene som gikk foran et valgt (og nøye fordelt) publikum.
Studiepoeng: milanofashionweek.cameramoda.it
SALVATORE FERRAGAMO Salvatore Ferragamo ser på opprinnelsen med en emosjonell video som forteller Pre-Spring 2021 Men's and Women's collection gjennom en reise gjennom merkevarens historie, fra grunnleggeren, med sin utrolige motstandsdyktighet og evnen til å skape en drøm å ha på seg , frem til i dag, til dagens generasjoner og til morgendagens utfordringer og muligheter.
Studiepoeng: Press Office
JERMAINE BLEAU Grunnlagt av Jason Jermaine Asiedu i 2015, er dette afrikanske merket av moderne klær en del av gruppen av internasjonale merker valgt ut som en del av Fashion Hub Market-prosjektet, nå i sin ellevte utgave og tar sikte på å gi muligheter for kontakt og nettverk med bransjeeksperter. Kreasjonene av Jermaine Bleu er et konsentrat av kreativitet og representerer stilen og kvaliteten til Made in Ghana.
Studiepoeng: milanofashionweek.cameramoda.it
JIL SANDER Skreddersy og funksjonalitet er hjørnesteinene i den nye kolleksjonen til Jil Sander, som består av skjorter med avtakbare krager, trenchcoats med maxi lommer, konvertible overfrakker takket være strategiske glidelåser og hyper allsidig tilbehør med skulderstropper i resirkulert stoff, lommebok med flere lommer med håndleddsstropp, fanny packs, maxi canvas poser og vulkanisert fottøy. Studiepoeng: Press Office
ERMENEGILDO ZEGNA XXX Merket som fyller 110 år i år sommeren 2021 utvider sartorialforskningen av nye hybridkategorier for å definere sin nye visjon. Resultatet er en serie utseende med et uformelt, flytende og naturlig humør, der skjortejakker, støv og væskekuttede bukser tegner en langstrakt og spontan silhuett.
Studiepoeng: Press Office
LES HOMMES De nye "essensielle" klesskapene fra Les Hommes er et konsentrat av moderne eleganse: hybridplagg med en elegant, men likevel sterk silhuett, resultatet av en sammensmelting av klassisk skreddersy og sportsklær, beriket av lærinnlegg stjålet fra universet av motorsykling.
Studiepoeng: milanofashionweek.cameramoda.it
LUCA LARENZA engelsk stil og skreddersydd for den nye kolleksjonen av Luca Larenza, presentert live på Instagram fra hagen til Villa Elisa i Roccamonfina. Et sted som er alt annet enn tilfeldig, som representerer stedet der den homonyme designeren samler all sin inspirasjon og energi.
Studiepoeng: Press Office
MAGLIANO Det er en futuristisk og mangesidig musikkboks forestilt av Luca Magliano, som samler forskjellige identiteter i en stilhistorie med pindariske toner.
Studiepoeng: Press Office
MANUEL RITZ Komfortable, allsidige antrekk som passer for enhver anledning: dette er koordinatene til stilen til Manuel Ritz-mannen som bruker slipsfargede gensere, t-skjorter med digitale trykk, lett lin og bomullsjakker, komfortbukser. Et nytt konsept med dressing der sportslige detaljer forurenser merkevarens formelle DNA.
Studiepoeng: Press Office
MOSCHINO Jeremy Scott fortsetter å holde merkevarens oppdrag intakt, som er å vise den morsomste siden av moten, med en optimistisk samling dedikert til Moschino-fans, hans team og hele verden i akkurat dette øyeblikket.
Studiepoeng: milanofashionweek.cameramoda.it
MSGM "Jeg vet ikke hvor, men sammen" er tittelen på videoutgivelsen som Massimo Giorgetti ønsker å presentere MSGMs Women's Resort 2021 og Men's Spring Summer 2021-kolleksjoner. Et budskap om håp og solidaritet som designeren inviterer oss til å forestille seg en annen fremtid, også understreket av kapselsamlingen av t-skjorter og gensere i "Fantastic Green" sertifisert økologisk bomull, helt bærekraftig.
Studiepoeng: milanofashionweek.cameramoda.it
PAOLONI Paolonis vårsommer omfavner et fornyet språk av den maskuline klassikeren, laget av avslappet brukbarhet og en lett sjel. Garderoben blir mer allsidig enn noen gang, og frigjør seg fra reglene for kleskode og anledninger for bruk, med uforede kjoler og jakker i lette stoffer som nesten ser ut som skjorter. «Den nye sosiale dimensjonen, forbruk og arbeid, bryter ned estetiske regler og kanoner, til fordel for hybride reklamer som blander kontorutseende med hverdagslige».
Studiepoeng: Press Office
FILOSOFI DI LORENZO SERAFINI Lorenzo Serafini har hyret den nederlandske toppmodellen Luna Bijl som tolk av Resort 2021-samlingen, som ligger mellom urban glamour og land-chic smak. "Luna legemliggjør perfekt den friske og uanstrengt elegansen i filosofien" erklærte designeren på Instagram og la til at utseendet er designet ad hoc for å oppnå en elegant, men avslappet stil.
Studiepoeng: milanofashionweek.cameramoda.it
PIQUADRO Sekken er hovedpersonen til de 5 nye Piquadro-linjene som ble presentert i løpet av den digitale uken i sanntid takket være en innovativ videosamtaleteknologi opprettet av den italienske oppstarten Bandyer, som også vil bli brukt i merkets flaggskipbutikker. Selgerne som er fysisk til stede i butikken, iført Google-smarte briller, vil tillate kunden som er koblet til via smarttelefon eller PC, å se modellene i alle detaljer og bestemme hva de skal kjøpe uten å gå til butikken.
Studiepoeng: Press Office
LANCEL Den samme teknologien vil bli brukt i Lancel-butikker, det historiske parisiske merket med høye skinnvarer som nylig kom inn i banen til Piquadro-gruppen. For den neste varme sesongen fokuserer merkevaren på en av sine historiske arbeidshester: bøtteposen revidert i nye farger inspirert av stedene i Provence.
Studiepoeng: Press Office
PRADA Den nye Prada-samlingen utspiller seg gjennom forskjellige synsvinkler, ikke overraskende med tittelen "Multiple Views". For å tolke menns og kvinners SS 2021-forslag, Terence Nance, Joanna Piotrowska, Martine Syms, Juergen Teller og Willy Vanderperre, fem reklamer som har fortalt sin visjon gjennom fem forskjellige filmer.
Studiepoeng: milanofashionweek.cameramoda.it
SAN ANDRÈS MILANO “Det handler ikke om hvem du er, det handler om å være i naturen, han og hun er den mannlige og kvinnelige delen av samme person”. Dette er konseptet med motefilmen som Andrès Caballero har valgt å presentere den nye feriekolleksjonen for menn og kvinner til våren sommeren 2021. En unisex garderobe dominert av en raffinert balanse av motsetninger, der moderne stil og klassisk Made in Italy møtes.
Studiepoeng: Press Office
SIMONA MARZIALI MRZ MRZs vår-sommer 2021-kolleksjon spilles på kanten av kontraster. Simona Marziale blander naturlig garn og tekniske fibre, strenge kutt og store strikkeprodukter, essensiell design og folkemessige aksenter, og gir form til et stilistisk språk som henter inspirasjon fra verkene til Alberto Burri.
Studiepoeng: Press Office
BROEN Den nye "Fiorenza" -linjen hyller grunnleggeren av det historiske toskanske skinnvarefirmaet, preget av tilstedeværelsen av en skinnbelagt spenne som pynter de skyggelagte skinnmodellene, for eksempel skuldervesken.
Studiepoeng: Press Office
TOD’S Hvordan er en motekolleksjon født? Tods forteller oss om det med en reise inn i hjertet av selskapet og dets dynamikk, mellom stilkontoret, forskning og laboratorier, og viser oss nøye etableringen av Pre-Spring Man and Woman 2021-kolleksjonen, fra den første ideen til den endelige produkt.
Studiepoeng: milanofashionweek.cameramoda.it
PAOLO PECORA “Den nye luksusen defineres av komforten”. Dette er filosofien bak Paolo Pecora-merket som ble grunnlagt i 2006 av den homonyme designeren og gründeren som nå ser andre generasjon av familien ved roret. SS 2021 herrekolleksjonen fokuserer nøyaktig på de to generasjonene som sammenlignes fritt med det maskuline grunnleggende.
Studiepoeng: Press Office
YAZAEL I full Digital Week-stemning presenterte Angelo Cruciani Yazael Spring Summer 2021 Man and Woman-kolleksjonen på Tik Tok med en showutfordring som feirer sosiale nettverk og kraften til deling."Vi har valgt å presentere samlingen på Tik Tok fordi språket vårt overholder verdiene og filosofien til denne revolusjonerende tiden: barna på sosiale medier, men også oss flere voksne publikum, føler nå mer enn noensinne behovet for å utvikle seg og skape verdi på en mindre forbrukeristisk og mer kunstnerisk måte, dialog og samhandling med verden gjennom lek og glede ».
Studiepoeng: Press Office
…
Ph. Omslag: dolcegabbana.com
